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体育赛事IP需要“供给侧改革”

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体育赛事IP需要“供给侧改革”

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xinwen.mobi 发表于 2025-7-14 16:06:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

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体育赛事IP需要“供给侧改革”，这是应对市场变化、满足消费者需求和提升产业竞争力的必然要求。以下是具体分析：适应市场需求变化：当下，品牌对体育赛事IP的需求发生了变化，不仅渴望流量，更需要能与消费者同频共振、激发地域情怀的有效流量。一二线城市流量红利见顶，三四线消费升级与Z世代地域认同崛起，区域赛事成为撬动下沉市场的黄金支点。像“苏超”“村超”等赛事的火爆，表明市场对新型体育IP需求旺盛，但目前此类赛事供给不足，存在供需“剪刀差”，因此需要通过供给侧改革来增加有效供给。解决现有发展问题：我国体育赛事IP行业存在产业链不完善、版权保护意识薄弱、专业人才匮乏等问题。同时，赛事运营模式相对单一，同质化竞争激烈，难以满足市场多元化需求。供给侧改革有助于优化产业结构，加强版权保护，创新运营模式，培养专业人才，提升体育赛事IP的整体质量和竞争力。促进产业融合发展：体育赛事经济市场化、国际化、产业融合化程度不高，对于满足人民群众对高品质的生活需要尚有差距。通过供给侧改革，可以加强赛事与文化、旅游、康养、会展等要素衍生产业的消费融合度，打造“文体赛事+”产业矩阵，拓展产业盈利点和收入渠道。提升赛事商业价值：成熟的体育赛事IP如NBA、奥运会等，在票务、周边开发、商业赞助和媒体版权销售等方面有一套成熟的商业化体系。而我国很多基层赛事收入来源单一，主要依靠票务，商业价值较低。供给侧改革可借鉴成功经验，优化赛事运营，开发多元商业模式，提升商业价值和可持续发展能力。满足全民健身需求：随着全民健身氛围日益浓厚，群众对体育赛事的参与需求不断增加。供给侧改革可以立足全民健身需求，优化体育赛事活动结构和布局，举办更多接地气、特色明、易参与的赛事活动，壮大消费人群，把赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”。

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